La popular serie documental de Netflix sobre la Formula 1 ofrece a las grandes tabacaleras un medio eficaz para promocionar sus productos a pesar de las prohibiciones en vigor, constato un estudio publicado este miercoles.
Netflix lanzo recientemente la quinta temporada de ‘Drive to survive’, la serie que ha multiplicado la popularidad de esta competicion, especialmente en Estados Unidos.
Pero segun muchos observadores esta emision muestra imagenes de coches patrocinados por marcas de cigarros, incluso en paises donde la publicidad del Tabaco esta prohibida.
“En total, 1.100 millones de minutos de imagenes difundidas en el mundo entero muestran contenido ligado al Tabaco” durante la cuarta temporada de la serie documental, indicaron en un reciente estudio Formula Money, que recopila datos ligados a la Formula 1, y la organizacion ONG antitabaco STOP.
La mitad de los episodios de esta temporada contienen marcas ligadas al Tabaco desde el primer minuto, segun este informe titulado ‘Driving Addiction: F1, Netflix and Cigarette Company Advertising (Adiccion Al Volante: F1, Netflix y la publicidad sobre las companias de cigarrillos).
Las marcas Philip Morris International (PMI), patrocinador de Ferrari, y British American Tobacco (BAT), de McLaren, han estado “muy presentes en la serie”, segun este informe.
“Las investigaciones sugieren que PMI y BAT llegan a nuevos publicos gracias a la serie, incluso a personas que no siguen las carreras de la F1“, senalo sobre una audiencia generalmente mas joven.
Audiencia joven
La serie ha contribuido a aumentar la notoriedad de la categoria reina del automovil en todo el mundo. “El aumento del numero de telespectadores significa que mas gente ve la marca que los patrocinadores de la Formula 1 ponen en los coches”, explica el informe.
“Netflix tiene la responsabilidad de no ofrecer contenido que, aunque de manera indirecta, promociona las marcas de cigarros”, explica a la AFP Jorge Alday, de STOP.
Preguntada por la AFP, Netflix no ha querido explicar la situacion.
La Federacion Internacional del Automovil (FIA), la instancia que dirige la Formula 1, recomienda desde hace decadas que no se permita a las companias de Tabaco patrocinar la Formula 1.
Los fabricantes dejaron de publicitar sus marcas de cigarrillos tradicionales, pero en algunos casos continuan promoviendo otros productos como cigarros electronicos.
“Viven en esta zona gris alrededor de lo que es y no es marketing del Tabaco“, dice Alday.
Contactada por la AFP, la FIA afirma “mantener su oposicion firme a la publicidad del Tabaco y continuar con las recomendaciones que hizo en 2003″.
“No estamos en medida de interferir en los acuerdos comerciales privados entre los equipos y sus patrocinadores, ni con los acuerdos de difusion”, preciso la federacion.
40 millones de dolares
Segun el informe, PMI y BAT gastaron cerca de 40 millones de dolares en publicidad para la Formula 1 en 2022.
Los cigarrillos electronicos y los sacos de nicotina Velo de BAT “han sido las marcas mas visibles sobre los McLaren a lo largo de toda la temporada”, senala la misma fuente.
Estos productos aparecen en 13 carreras de un total de 22, incluyendo el Gran Premio de Mexico, a pesar de las fuertes restricciones en materia de publicidad vigentes en el pais norteamericano.
PMI, uno de los patrocinadores mas antiguos de la F1, bajo su participacion de manera significativa, pero sigue beneficiandose de la publicidad. Se mantiene como socio de Ferrari pero sus logos no aparecen en los coches de la mitica escuderia, segun el informe.
Contactado por la AFP, el vicepresidente de comunicacion de PMI, Tommaso Di Giovanni, respondio que el acuerdo entre Netflix y la F1 “no tiene nada que ver” con su empresa, afirmando que dejo de aparecer en los coches y en los equipajes de los pilotos desde 2007.
Pero el informe publicado el miercoles afirma que este gigante del Tabaco, que ha gastado cerca de 2.400 millones de dolares en publicidad desde su entrada en este deporte en 1971, se ha beneficiado de las imagenes historicas que aparecen en la serie de Netflix.
Caroline Reid, coautora del informe y miembro de Formula Money, precisa en un comunicado que “solo un minuto de extractos historicos presenta cinco marcas de cigarros diferentes, entre ellas Marlboro, de PMI”.
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